Profesores de la U de Medellín publicarán en libro de la prestigiosa editorial Mcgraw Hill

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Universidad de Medellín - Facultad de Comunicación
Universidad de Medellín - Facultad de Comunicación

Los profesores de la Facultad de Comunicación Ana Catalina Quirós Ramírez, Alejandro Alzate Giraldo, Verónica Heredia Ruiz y César Cardona Cano publicarán tres capítulos de libro en la prestigiosa editorial McGraw Hill, el próximo mes de noviembre de 2020.  Los textos fueron seleccionados por pares internacionales, y permitirán dar visibilidad a las investigaciones y los temas que desarrollan nuestros investigadores de la Universidad de Medellín en el ámbito internacional.

Alejandro Alzate Giraldo
Alejandro Alzate Giraldo
Ana Catalina Quirós Ramírez
Ana Catalina Quirós Ramírez

Catalina Quiros Ramírez, docente y Jefe de Programa de Comunicación Gráfica Publicitaria, y Alejandro Alzate Giraldo, docente de Comunicación y Lenguajes Audiovisuales y Coordinador del Centro de Investigación en Comunicación, tendrán en este libro el capítulo denominado “Campañas publicitarias con enfoque diferencial de género en Colombia, Caso Ésika 2019”.  En este texto se analiza la representación de género en la publicidad, desde la perspectiva diferencial. A través del estudio de caso y el análisis de contenido, se analiza la campaña “Mi elección, mi expresión” de Ésika, a la luz de estos conceptos que recientemente ocupan no solo a las entidades gubernamentales y no gubernamentales, sino también a la industria publicitaria; entendiendo cómo la publicidad cada vez se muestra más consciente de su rol como agente de cambio para el desarrollo.

Verónica Heredia Ruiz
Verónica Heredia Ruiz

Verónica Heredia Ruiz, profesora y Jefe de Programa de Comunicación y Lenguajes Audiovisuales en su capítulo “Televisión global en tiempos de convergencia. Análisis comparativo de Netflix, Amazon Prime Video, Hulu, Apple TV + y Disney +” describe y compara las cinco plataformas teniendo aspectos como modelo de negocio, suscriptores, crecimiento de usuarios, inversión en contenido original y países de cobertura. Además, el texto plantea los retos que tendrán estos jugadores en el modelo de Televisión Distribuida por Internet y concluye que en los próximos años sobrevivirán a la multioferta televisiva las plataformas que logren un mayor crecimiento y expansión global y, a la par, alcancen una mayor producción, diferenciación, exclusividad y fidelización por sus contenidos originales.

César Cardona Cano
César Cardona Cano

César Cardona Cano, profesor del Comunicación y Lenguajes Audiovisuales, en coautoría con Jaime López Díez, de la Universidad Complutense de Madrid, desarrollan el capítulo La narrativa musical de la violencia del narcotráfico – Narrativas de la música en la representación del narcotráfico”. El texto analiza la dimensión musical del lenguaje sonoro en relación con la violencia a partir de escenas claves de uno de los personajes principales del primer capítulo de la primera temporada de la serie Narcos, Pablo Escobar Gaviria. Se emplea una metodología mixta cualitativo-cuantitativa de tipo explicativa secuencial del diseño sonoro musical con dos categorías musicales (instrumentación y género musical) y un análisis de contenido narrativo. El texto plantea, entre otros resultados, el uso reiterativo de estereotipos musicales que caracterizan la región y el personaje analizado y concluye que teniendo en cuenta que la historia y el personaje se basan en hechos y personas reales que representan una época y parte de la identidad histórica de Colombia, resulta paradójico que el lenguaje sonoro muestre cierta neutralidad con respecto a estos, lo que podría atribuirse al hecho de que la serie está destinada a un mercado internacional.